Как сделать инфографику для Wildberries: создание карточек товаров

Wildberries — самый крупный российский маркетплейс, на котором продаются различные категории товаров: от одежды и постельных принадлежностей до инструментов и даже стеклянных банок. Интерес к маркетплейсу среди новых продавцов растет с его популярностью: в 2021 году оборот товаров на площадке составил 844 млрд рублей — что в 2 раза превышает показатели предыдущего года, а покупательская аудитория достигла 113 млн пользователей. Все это делает платформу привлекательной для предпринимателей. Несмотря на это, сегодня на онлайн-площадке торгуют более 400 тыс. селлеров, с которыми придется конкурировать как новичку, так и опытному поставщику. Привлечь внимание пользователя может помочь качественно оформленная карточка товара.

Простые правила

Поскольку на «Вайлдберриз» работает большое количество поставщиков — конкуренция относительно других маркетплейсов довольно высока, выйти на маркетплейс с действительно уникальным товаром непросто — на платформе много карточек товаров с однотипными картинками и одинаковым описанием.

Если карточки товаров в вашем магазине не будут показывать ваших преимуществ относительно продукции конкурентов, есть риск, что высоких продаж вы можете не достигнуть. Важно сделать так, чтобы именно ваш ассортимент привлек внимание покупателя не только в каталоге Wildberries, но и в поисковой выдаче. И здесь одну из важнейших ролей играет инфографика — изображение, которое должно соответствовать трем правилам:

1. Быть ярким и привлекать внимание;

2. Наглядно рассказывать о товаре;

3. Обосновывать его стоимость.

Инфографика на главном фото может выделить вас среди множества аналогов-конкурентов. Согласитесь, вместо скучных картинок, клиент охотнее кликнет на ту карточку, которая зацепит с первого взгляда.

Казалось бы, правила дизайна карточки очень просты — добавить ярких цветов на картинку, побольше текстового описания и красивых фотографий продукции со всех ракурсов. Однако именно на этом этапе очень многие проваливаются — получают на выходе перегруженное изображение, которое отпугивает даже самого непритязательного покупателя. Скажем сразу: чтобы получить гарантированный результат, лучше доверить работу по оформлению карточек профессионалам, например, нам — компании XWAY.

Для тех, кто хочет попробовать свои силы и самостоятельно оформить карточку товара на «Вайлдберриз», рассказываем ниже, как это сделать.

Делаем продукцию заметной в каталоге

Каталог Wildberries — это страница с картинками продукции, расположенной друг за другом. В этом «полотне» обычные картинки могут теряться — а значит, селлерам приходится прибегать к различным уловкам, чтобы сделать ассортимент заметнее. 

Для выделения карточек товаров в каталоге «Вайлдберриз» используются три способа:

• замена фона на снимке;

• яркая обводка фотографии;

• яркие значки на изображении.

Каждый из этих способов следует использовать исходя из ситуации, предварительно тщательно изучив, как оформлены другие аналоги в каталоге. Например, если на странице каталога большинство продукции будет с ярким фоном, то карточка с аналогичным задним планом скорее всего затеряется. В этом случае лучше использовать нейтральный фон для фото товара.

Чаще всего мы рекомендуем использовать для фото товаров нейтральный фон. При этом сами снимки должны быть студийного качества — такой формат позволяет быстро менять цвет с помощью обычного редактора. Может быть и обратный эффект — когда несмотря на яркий фон карточки среди преобладающего нейтрального у конкурентов, продукцию все равно не замечают. 

Казалось бы, оформление яркое, товар должен быть заметен. Однако при быстром пролистывании — а покупатели чаще всего листают страницы каталога довольно быстро — человек просто не успевает разобрать, что изображено на картинке. Яркое пятно замечено, но останавливаться ради того, чтобы разобрать, что на нем изображено, покупатель скорее всего не станет. Отсюда вывод — карточка товара должна не просто бросаться в глаза, но и быть читаемой.

Еще одним способом выделить свои позиции на странице каталога является яркая рамка вокруг фотографии. К такому способу прибегает даже сам «Вайлдберриз», хотя иногда такое решение и может выглядеть несуразно. Использовать рамку можно на фотографиях с любым фоном, даже с нейтральным.

Кроме того, на фото товара можно размещать яркие контрастные элементы. Лучше всего работают значки — минималистичные элементы, которые решают одновременно две задачи: привлекают внимание при пролистывании и дают покупателю некоторую важную информацию о товаре. Например, данные о стране-производителя, размеры или любые другие сведения, выгодно отличающие предмет.

Рассказываем об ассортименте правильно

Помимо разного рода визуальных элементов, позволяющих выделить карточку товара, следует активно использовать и текст. Этот инструмент, если его применять грамотно, позволит привлечь внимание покупателя и предоставит ему важную информацию о преимуществах продукции. Новички, которые только начинают торговать на «Вайлдберриз», нередко допускают серьезную ошибку — стараются заполнить все свободное пространство на главной фотографии продукта.

Это и не удивительно. Ошибочно полагать, что все преимущества и характеристики товара должны уместиться на изображении — тогда покупатель не раздумывая примет решение о покупке и добавит продукт в корзину. На деле же все оказывается намного проще — переизбыток текста начинает рябить в глазах, а преимущества ассортимента теряться на заднем фоне.

Чтобы повысить эффективность карточки товара, на фотографии следует размещать только уникальные сведения, а также информацию, которая в первую очередь имеет значение для покупателя. Так, если вы продаете женскую сумочку, идеально будет указать название бренда, ее размеры и материал, из которого она сделана. Остальную информацию можно разместить небольшими частями на других фотографиях товара, либо подробно прописать в описании своего продукта.

При размещении текста на изображении в карточке товара следует помнить, что информация должна подаваться без эмоциональной и художественной окраски — четко и по делу, а также закрывать «боли» потребителя, подчеркивать исключительность ассортимента и описывать только его реальные свойства и функции.

Для текстового описания на изображении продукта важно правильно выбрать шрифт. Ошибка в выборе этого пункта сделает текст нечитаемым — а значит, у потребителя не сработает триггер на покупку, и ваши продажи упадут. О том, какие шрифты подойдут лучше для решения конкретной задачи, как они сочетаются между собой, сможет рассказать только истинный дизайнер. В целом же универсальный рецепт примерно таков:

• используйте шрифты без засечек (хорошо подойдет Montserrat);

• для акцентов в тексте используйте полужирное начертание;

• короткие фразы до 4 слов пишите заглавными буквами;

• между текстом и другими элементами изображения должно быть свободное пространство, «воздух», это улучшает восприятие карточки.

Многие начинающие селлеры оформляют свои карточки товаров самостоятельно. Причин этому несколько: от небольшого бюджета до желания сэкономить. Однако позднее значительная часть таких продавцов обращается к профессионалам. Мы в XWAY сопровождаем и развиваем уже больше 2000 магазинов наших клиентов и знаем о маркетплейсах все. Наши специалисты помогут вам создать уникальные фотографии товара, подготовят дизайн карточек и инфографику, текстовое описание и все это с учетом особенностей и требований каждого из маркетплейсов.